Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Розробка плану маркетингу підприємства»  ЗМІСТ Розділ 1. Дослідження поточної ринкової ситуації Короткий опис ринку………………………………………….....…3 Господарська діяльність підприємства…………………………....3 Макросередовище підприємства……………………………….......4 SWOT-аналіз……………………………………………………...…7 Оцінка конкурентоспроможності підприємства……………….....9 Характеристика товарної пропозиції підприємства……………..10 Оцінка ризиків...................................................................................11 Розділ 2. Маркетингова стратегія і програма Місія підприємства………………………………………………...13 Короткострокові маркетингові цілі…………………………….....13 Короткострокові фінансові цілі………………………………..….13 Цільові ринки……………………………………………………….14 Стратегічні цілі підприємства……………………………………..14 Комплекс маркетингу……………………………………………....16 Розділ 3. Фінансовий аналіз 3.1. Дослідження беззбитковості………………………………………...19 3.2. Прогноз продажу продукції…………………………………………19 3.3. Бюджет маркетингу………………………………………………….22 3.4. План доходів і витрат…………………………………………….….23 3.5. Дослідження рентабельності…………………………………….….24 Розділ 4. Контроль маркетингу 4.1. Практична реалізація плану маркетингу……………………………25 4.2. Організація маркетингу……………………………………………...27 Резюме...........................................................................................................29 Список використаної літератури................................................................30 Короткий опис ринку Демографічна характеристика ринку Державне підприємство «Кременецьке лісове господарство» (надалі ДП «Кременецький лісгосп»), створене на підставі наказу Міністерства лісового господарства України від 31.10.1991 №133 «Про організаційну структуру управління лісового господарства України», засноване на державній власності, належить до сфери управління Державного комітету лісового господарства України та входить до сфери управління Тернопільського обласного управління лісового господарства. У своїй діяльності Підприємство керується чинним законодавством України, Статутом. Місцезнаходження Підприємство: Україна, 47002 Тернопільська область, м. Кременець вул. Акімова , 26. Державне підприємство «Кременецьке лісове господарство» є юридичною особою. Підприємство веде самостійний баланс, має розрахунковий рахунок в банку, круглу печатку і штамп з своїми реквізитами, звітується в ДПІ за місцем розташування. Здійснює свою операційну діяльність згідно з чинним законодавством України. ДП «Кременецький лісгосп» займається виробництвом та переробкою лісогосподарської продукції, а саме: • ведення лісового господарства ; проведення заходів з відновлення лісів, підвищення їх продуктивності, створення насаджень; поліпшення стану і підвищення продуктивності лісів; облік лісових користувань; • лісозаготівля ; • підсобне сільське господарство; • надання послуг за завданням МО і самостійно; • товарно - обмінні операції, роздрібна торгівля продукцією власного виробництва і супутніми товарами; Товариство реалізує свою продукцію на ринках України та експортує за кордон. ДП «Кременецький лісгосп» має значний фінансовий потенціал для подальшого економічного розвитку і розширення обсягів господарської діяльності підприємства. Підприємство спроможне залучити додаткові фінансові ресурси із зовнішніх джерел для забезпечення реалізації програми економічного розвитку, а також гарантувати обслуговування та повернення боргу. Планується пошук нових економічно-доцільних технологій та економічних механізмів у виробництві, фінансовому менеджменті, маркетинговій діяльності, управління корпорацією та удосконаленні збору, обміну і передачі інформації як зовнішні так і між підрозділами корпорації. Основну частину серед споживачів товариства займає населення, а також підприємства різних галузей виробництва. Ринкові потреби Потреба – в...